シニア情報局

シニア・高齢者向けの情報を発信させて頂いております。

米中先進事例に学ぶ マーケティングDX


 

マーケティングDXとは?重要性や課題、進め方を実例をもと ...

https://smbiz.asahi.com補助金

smbiz.asahi.com

マーケティングDXとは、DX推進のためにマーケティングに変革をもたらす取り組みです。 「デジタル活用でマーケティングをアップデートし、競争優位性を確保する」とよく定義されますが、中小企業においては、マーケティングDXが自社のDXにつながることが特に重要となります。

 

【ベストセラー】希望にあふれた未来予測「米中先進事例に学ぶ マーケティングDX」を世界一わかりやすく要約してみた【本要約】

www.youtube.com

DX(デジタル・トランスフォーメーション)の重要性が叫ばれている昨今、その本命としてマーケティング分野のDXに注目が集まっています。本書では、既存のマーケティングの仕組みや前提を大きく変化させる「マーケティングDX」について、企業の担当者や経営陣が知っておきたいポイントをコンパクトにわかりやすく解説。DX先進国である中国やアメリカの驚きの事例を紹介しながら、消費やマーケティングのデジタル化が各業界に与えているインパクトをリアルに描き出します。たとえば、中国経済回復の立役者である「ライブコマース」や「OMO」など話題のトピックも扱い、その仕組みからビジネスに与えるインパクトまで詳しく解説しています。

【目次】
第1章 マーケティングDXの時代へ
第2章 マーケティングDXの展開
第3章 中国に見るマーケティングDXの取り組み
第4章 デジタル経済を動かす「BASICS」
第5章 進化する顧客体験(CX)
第6章 店舗で進むマーケティングDX
第7章 デジタル企業が開拓する新領域
第8章 マーケティングDXが拓く未来

 

著者について
経営学者、國學院大學経済学部  教授
専門はマーケティング、デジタル経済、中国経済
東京大学大学院総合文化研究科博士過程退学。2008年4月より城西国際大学経営情報学部助教、2013年より國學院大學経済学部准教授を経て、2017年より現職に至る。博士(経済学)。
2017年から中国の国立中山大学(広東省広州市)の訪問教授として、中国のデジタル経済と消費社会を研究。中国での実地調査は約20年におよび、デジタル先進企業から小売業、飲食・サービス業、製造業まで幅広い業種・企業を取材。 フィンテック人工知能(AI)などデジタル活用のビジネスやプラットフォーム企業の成長戦略に詳しい。
国内では小売業、サービス業、製造業と幅広い業界で、マーケティングやDX、中国ビジネスに関する企業研修や講演を行い、定期的にメディア寄稿を行う。
共著書に『マーケティング・オン・ビジネス』(新世社、2015 年)、『情報通信社会における企業経営』(日科技連出版社、2017 年)などがある。